Fondata nel 1961, Yves Saint Laurent è stata la prima maison di moda a lanciare, nel 1966, il concetto del prêt-à-porter di lusso con la creazione della linea “Saint Laurent Rive Gauche”, sinonimo di gioventù e di libertà.
Questo cambiamento ha rappresentato un primo passo fondamentale nella modernizzazione della moda e ha rivoluzionato lo scenario socio-culturale.


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